项目合作热线: 400-8828-562
021-52909896

动态 > 钱柜娱乐官网智库:一波火爆的​运动品市场来袭,运动钱柜娱乐官方网Umbro茵宝复苏同时,能否顺势稳守中国市场?

钱柜娱乐官网智库:一波火爆的​运动品市场来袭,运动钱柜娱乐官方网Umbro茵宝复苏同时,能否顺势稳守中国市场?

零售行业|一波火爆的运动品市场来袭,运动钱柜娱乐官方网Umbro茵宝复苏同时,能否顺势稳守中国市场?

UMBRO的现状茵宝之前和耐克之间的故事不需要多提了。经历了那一段痛苦的经历之后(现在UMBRO属于LCONIX集团),茵宝已经逐渐走出了阴霾,并在近两年来重新在自己最擅长的品类[足球]拿出了令人满意的表现。打开UMBRO的英国主页,点击[Product]一栏,可以看到目前UMBRO所经营的品类,[足球]是毫无疑问的大头,另外还配有比较常见的[训练]。可以看到,UMBRO是很有清晰的钱柜娱乐官方网方向和产品钱柜娱乐官方网的。
中国运动品市场现状据相关实据调查,从世界各大知名运动钱柜娱乐官方网在2017的季度财报来看,阿迪达斯/耐克/安踏等钱柜娱乐官方网,在大中华区总体达成18%~30%的营收增长,而李宁在上半年则也实现扭亏为盈。不难看出,很明显的结论是:中国运动品市场目前正处于黄金期。中国,这里的消费市场非常大,其中一二线城市的消费者变得越来越成熟,对健康和运动的需求也越来越高。最重要的是,这里有着政府对体育合运动的大力支持和推动,许多国内外运动钱柜娱乐官方网近两年都在这里赚得盆满钵满。因此,但凡有实力有资源有渠道的运动钱柜娱乐官方网,都会想来这里分一杯羹。
但同时,也有两点值得注意:①对运动钱柜娱乐官方网而言,『足球』是一个相对来说生意规模比较小的品类,这里的『相对』,是指和『训练』,『篮球』和『跑步』相比;  ②在『足球』这个品类,目前竞争非常非常激烈。阿迪达斯,耐克,彪马和新百伦手上捏着目前世界足坛最好以及最多的资源,Umbro 在球队质量上正在慢慢往前追,但在球星代言人方面,他们目前押宝的仍然是后卫球员佩佩,相对而言确实弱了一些。
中国虽然是个黄金市场,但各大运动钱柜娱乐官方网在这里都牢牢把守着自己的地盘,任何品类的任何价位段,几乎都有很强势的钱柜娱乐官方网在把守。就以 Umbro 最具代表性的『足球』品类而言,国内市场就面临着阿迪达斯/耐克/彪马/新百伦/安踏/361度的竞争。Umbro 的产品特色在哪里?如何能比拼过其他钱柜娱乐官方网?埃因霍温和一系列英超球队是好的资源,但国内的粉丝基数和消费者数量足够推动生意吗?如果不依靠俱乐部产品的话,Umbro 足球还能拿出什么强力的武器吗?至于店内的运动休闲产品,面对的对手之多已经不需要我多说了。店内陈列的复古跑步鞋,休闲网球鞋和市场上其他钱柜娱乐官方网同质化很严重(复古跑简直和新百伦一模一样),所以,产品的突破口在哪里?即便想以价位段胜出,也有安踏在稳稳守着呢。
总体而言,茵宝在复苏,中国市场正火爆,看起来现在茵宝回归中国正是好时候。但真的要做好一盘生意,并没有理论上这么简单。正如茵宝在西安赛格广场的中国第新专卖店行业测评人的结论:Umbro 需要重新找到自己产品的目标消费者,并在零售与营运方面投放更多的精力,才有可能在中国市场立足。抛开情怀不说,茵宝到底是要吸引什么样的消费者,以及,主要的消费价位段到底是多少?这两者相结合,配合上优质的零售营运和店铺位置,才有可能有高质量的生意产出。但从店内的产品看,Umbro 中国暂时还没有考虑清楚这个问题。 
更重要的是,作为中国的第一家新店,Umbro的店铺陈列质量比较一般,道具钱柜娱乐官方网和VM都没有明显的 Umbro 特色,有仓促上马的感觉。客观而言,作为重返中国的第一家店,西安赛格是一个很好的商场,但 Umbro 的店铺却没有拿出足够好的表现。

至于市场营销这一块,目前暂时还没看到 Umbro 的动作。这一部分需要很多的资金投入,Umbro 中国会怎么做,我们只能拭目以待。